“東莞杯”國際工業設計大賽優秀作品《“蜂”行》中展示的公路無障礙救援吊運車。

    一款外形時尚的智能健康電子秤，不僅可以檢測體重，還能檢測人體脂肪率、年齡，幫助人們管理健康；采用了高壓電場干燥技術的工業干燥機，高度保留營養成本，還降低了成本、提升了效率；匯樂環保更換了產品外觀造型表面處理，以及產品的功能結構后，獲得大賣……這些創新產品背后是制造業和工業設計的協同發展。

    眼下，粵港澳大灣區城市群正在啟航，東莞提出打造國際制造中心，不斷提升對生產性服務業和高端服務業的需求，在這個過程中，以工業設計為代表的高端領域備受關注。然而，東莞城市、產業、人才正在遭遇的問題是如何通過實現產品創新走出同質化競爭困局。同樣，這也是困擾東莞不少中小制造業企業的難題。

    深圳市設計聯合會常務副會長兼秘書長劉振表示，在產業轉型升級的過程中，東莞要把握“設計”前沿脈搏，把工業設計、產品設計的概念融入制造業的概念中，以此推動設計界的發展與制造業的轉型升級。

    1 工業設計助企業產品“接地氣”

    在廣東華南工業設計院的展覽廳里，有一款長著“貝殼”紋理的智能電子秤特別惹人注意，其流暢的線條、飽和的色調，詮釋了一種柔和的視覺效果……這是廣東華南工業設計院為日資企業東莞百利達健康器材有限公司設計的智能健康電子秤。

    東莞百利達健康器材有限公司因百利達工業設計研修班與廣東華南工業設計院結下了“緣分”。不過，由于兩國之間的文化和消費之間的差異，百利達的部分家居產品在中國銷售情況并不理想。

    在研發團隊陷入苦惱之時，百利達向廣東華南工業設計院求助，希望借此破局。廣東華南工業設計院院長楊向東說：“當時，我們特意成立了調研、設計小組，一方面研究產品的結構特性和產品形態；一方面調研、分析產品的市場和行業。在經過調研后，我們發現其設計并不接地氣，導致其在國內市場滯銷。”

    根據調研的情況，廣東華南工業設計院為其定制了改良的方案，在改良產品的結構和形態中，融入了中國元素，在外觀設置上更為簡單、流暢……就這樣“洋產品”變得接地氣了，并獲得熱銷，藉此打入了國內市場。

    百利達和廣東華南工業設計院的合作，正彰顯了工業設計是制造業價值鏈中最具潛力的環節。而工業設計的真正魅力不僅是傳統產品的外觀、產品形態、產業結構的改良，還包括產品名字、品牌等一系列接地氣的“包裝”。

    作為一名技術出身的初創企業家俞中燁，他研發出一種名為“云圖納米涂鴉膜”新型環保的墻面功能材料，可將普通墻面變身為可涂、可寫、可畫、可擦的巨型“畫板”。

    然而當產品延用“云圖納米涂鴉膜”名字推向市場時，卻不被市場認可、接受。在俞中燁百思不得其解之際，工業設計公司華科中道設計公司聯系上俞中燁，并建議改名字換包裝。俞中燁坦言：“一開始我們的團隊并不理解工業設計，而且還要付費買設計，這對于剛起步的公司而言，我們每分錢都是省著花的。”

    經過深思熟慮后，俞中燁及其團隊決定“放手一搏”，從品牌名字、視覺設計、品牌故事、旗艦店設計等全部更新，把產品的名字從“云圖納米涂鴉膜”改成“涂小丫”。正由于這個耳熟能詳的名字，“涂小丫”的品牌迅速建立起來，并獲得市場的追捧。

    在業內人士看來，制造企業通過產品來換取利潤，良好的工業設計可以為產品提供迎合消費者需求的外觀，設計出更為“接地氣”的產品，可為企業創造競爭優勢。

    2  搭建工業設計與制造企業對接的平臺

    倍增試點企業飛新達位于寮步的生產車間里，一條橢圓形的生產線吸睛力十足：手機殼輸送到制定工位上，機械手迅速將保護膜貼上去，然后傳輸到下一個工序……這是廣東華南工業設計院為飛新達定制的“手機自動貼合組裝貼合生產線”，該生產線曾在廣東首屆智博會上作為重點展示。據飛新達相關負責人介紹，這條生產線日產量高達24000片，半年可收回成本。

    這條高效的生產線的背后凝聚了廣東華南工業設計院設計團隊的心血。設計團隊接到這個訂單的時候，對方要求要準時在展會上展示，這時距離展會僅有個把月了。于是以設計總監湯彧為代表的廣東華南工業設計院團隊和飛新達的設計團隊共同磨合、研究出這款節約空間、效率大增的自動化生產線。

    廣東華南工業設計院運營總監陳小南說：“這條生產線的設計難點在于需要組合十幾臺模切機，才能正常運營。若是按照傳統的組合模式，安放所有的機器需要100平方米的空間，需要占用大量的空間。后來在雙方團隊的探討下，我們想到個法子，將生產線設計成橢圓形的組合，這樣的組合不僅可以將生產線的效能有效釋放，而且大幅減少空間。這條生產線后來的市場反應非常不錯的。”

    設計機構與制造業共同探索，有利于更快地攻克市場和技術上的難題，因此制造業遇上工業設計機構往往能擦出“火花”。然而，事實上，由于在工業企業和設計師之間缺乏供需對接的平臺，也導致工業設計與制造業難以實現對接和融合。

    為了推動“制造”和“設計”的深度融合，今年8月起，東莞開始開展“工業設計診斷”，由東莞市經信局組建工業設計服務資源池，廣東華南工業設計院、深圳市白狐工業設計公司等20家專業機構組成專家團隊，為東莞企業提供在工業設計相關專業方面的技術升級服務。

    國內耳機界的“隱形冠軍”、倍增試點企業佳禾智能對“工業設計”診斷工作備感興趣。企業產品經理陳杏蓮說：“除了產品自身的設計團隊外，企業還在需求更多外力，借此提升產品的創新能力。企業在去年參與了‘東莞杯’工業設計大賽，希望從中挖掘更多富有創新力的產品。”

    “目前我們計劃與廣東華南工業設計院合作，思考如何將設計的樣品與產業相結合，實現產業化發展。”陳杏蓮說，“我們設計的產品較為貼合市場，滿足人的消費需求，而設計機構設計的產品偏向于酷炫的高科技，貼合人體的習慣，兩者的結合，有效減少同質化的現象，能在行業中永葆競爭力。”

    陳小南在工業設計領域深耕十幾年，在與東莞諸多中小企業打交道后，他發現多數企業對工業設計的理解、工業設計的投入并沒有清晰的規劃。“有些企業對工業設計理解不深，不敢花錢投入其中；有些企業盲目投入，沒有貼合市場的實際需求，耗費了大量的人力物力，并沒有產生實際的收益。”

    陳小南說：“制造企業要真正站在微笑曲線的兩端，技術創新與設計創新缺一不可，工業設計也是核心環節。但是很多制造企業都是加工貿易發家的，對工業設計缺乏準確的預判，缺乏專業機構為其把脈，極易出現事倍功半的結果。因此，一個工業設計機構與制造業企業供需對接的平臺顯得非常重要了。”

    3 打通供應鏈提供增值服務

    有的工業產品生產時會產生很多粉塵，當粉塵達到一定數量的時候就會發生安全事故，在此之前就需要工業吸塵器將灰塵降到安全數值以內。在這個領域，匯樂環保在業內知名度較高。

    匯樂環保位于長安沙頭，資料顯示，這是一家塵爆控制領域的產品研發生產企業，工業吸塵器、集塵器、焊煙凈化器、油霧凈化器等產品在業內知名。

    隨著行業的競爭加劇，行業利潤被嚴重壓縮，匯樂環保意識到轉型是企業向前發展的關鍵，于是求助于廣東華南工業設計院，為其進行工業設計改造。

    陳小南說：“為了突破其產品同質化嚴重的問題，我們為其設計了一整套完善的工業設計解決方案，從油漆、板材、產品形態、功能結構等多個方面進行了全方位的設計改造。”

    “工業設計不僅是對單個產品在外觀上的設計改造，更是延伸到上下游產業鏈中。”陳小南說，以匯樂環保一產品為例，我們針對其產品的特征和市場情況，更換了另一種加工方式。自此，該產品的銷量不僅穩步提升，而且拉動了產業鏈上游企業的業務量。

    記者了解到，匯樂環保與廣東華南工業設計院合作多年，合作設計多達十幾款產品，研發出了新型粉塵、油霧吸塵器，可以將凈化時間由30秒縮短至7—10秒，并達到99%以上的凈化。陳小南說：“除了生產時間縮短外，匯樂環保的生產成本壓縮至傳統產品的三分之一，營收增長翻倍。”

    在與工業設計機構深入合作后，匯樂環保的產品獲得業內外的認可。其中，工業吸塵器在去年獲得“東莞杯”銀獎和“省長杯”的銅獎。

    產品設計是產品制造產業鏈的第一環，接下來還需要進行專利注冊、專利保護、做手板、做模具、注塑等，中間要經歷很多環節才能到最終的銷售。被譽為中國最懂“設計+制造”的產品專家、大業設計集團首席設計師高超說，工業設計不僅是將好的設計帶給制造企業，還應該打通整個產業鏈上的業務，讓企業便捷地完成從產品雛形到產品銷售的全過程。

    如今“設計+制造”模式的快速發展，正在重構制造業的創新鏈、價值鏈和供應鏈。在工業設計領域，廣東華南工業設計院、深圳市白狐工業設計公司等一大批來自廣州、深圳、臺灣等地的工業設計機構進駐到東莞或在東莞尋找市場，如廣東華南工業設計院已服務了近千家東莞傳統工業企業。另一家主打工業設計的東莞廣州美院文化創意研究院，也開始引入、整合設計資源。

    事實上，東莞華中科技大學制造工程研究院設計服務中心在2012年就創建了東莞首家創意科技類企業——中道，為超過30家大中型制造企業提供整合型工業設計服務。日前，華科中道創客工場在石碣新中心正式啟用，該中心將華科中道創客孵化模式進行復制，服務于石碣鎮的制造業企業。除了可以為創業團隊提供集群注冊、工商稅務、知識產權等常規服務外，更可以為創業團隊提供產品創新及品牌升級的系統服務。

    在海爾集團創新設計中心總經理吳劍看來，當前工業設計雖然有很大進步，隨著制造業企業主對于工業設計的意識逐步提高，生態圈生成后，競爭必然隨著而至，同時優質的企業也會脫穎而出。

    東莞華南協同創新設計院常務副院長王勇認為，東莞作為世界工廠，企業從加工外單到建立自己的品牌，走設計之路是必然選擇。目前，國外設計公司都是以占服務企業營業額的一定比例盈利，蛋糕做大和企業共同進步成長。東莞本土企業引入國際設計師代價高，而企業相對利潤率偏低，引入的設計人才又不能馬上本地化，為打破這個怪圈和風險，需要政府在前期幫企業規避風險，從而實現設計公司與企業利潤共享，這是一個滾雪球的過程，關鍵是政府能來做第一推動力。

    “將來東莞有可能和深圳一樣，成為創新設計之都、創意之都。我們希望企業的研發、設計總部都能留在東莞。”王勇說。

    ■倍增亮點

    投資者要樹立風控意識

    8月30日，龍灣大講堂系列講座如期舉行，有近20年證券行業從業經驗的專業人士李文彬帶來了自己對股票市場的觀察、分析，吸引了50多家東莞的中小微企業主和投資者的關注。

    李文彬分析，目前中國經濟總量呈緩慢向上探升，傳統制造業轉型升級進入循序漸進的階段，加之外圍美元貶值、市場資源類品種價格見底回升，可見2017下半年經濟大環境將處于良好態勢。對于下半年的投資方向，李文彬建議，關注資源以及智能制造類等板塊。在智能制造行業方面，可重點關注無人駕駛、機器人等。

    除了交易策略，李文彬建議，投資者更應樹立風控意識，“賺錢的時候要有恐懼感”，切勿隨便加倉或滿倉，心中要有“止盈”“止損”的概念。在大盤趨勢向上時，倉位可在五成以上；橫盤時，倉位控制在三至五成；趨勢反轉并出現死叉時，要把倉位減至三成以下或空倉。

    策劃：郭文君 撰文：南方日報記者 葉永茵 攝影：南方日報記者 孫俊杰